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Negli ultimi anni le cose sono cambiate molto per Alta Roma, la settimana dell’alta moda italiana, che quest’anno è in programma dall’8 all’11 luglio, Giornali e compratori sono sempre meno interessati ai pochi marchi rimasti calendario e la saltano spesso dopo aver assistito alle passerelle della haute couture parigina, Gli organizzatori di Alta Moda stanno cercando di rilanciarla puntando sui giovani e organizzando eventi paralleli, come incontri, mostre e concorsi, come per esempio Who Is On Next?, il concorso per stilisti emergenti che ogni anno premia e promuove dei marchi nuovi: a Roma si tiene l’edizione dedicata alla moda femminile e a Pitti Uomo quella maschile, Alta Moda lascia anche molto spazio alle scuole – soprattutto quelle specializzate nell’alta sartoria – che oltre a far sfilare le adidas superstar oro collezione degli studenti, organizzano mostre e laboratori..

Gli stilisti più giovani presentano i loro capi al Fashion Hub mentre i marchi già affermati si trovano nella sezione Atelier, Tra i nomi nuovi più conosciuti ci sono Angelos Bratis, Greta Boldini, Marianna Cimini, San Andrès Milan, Quattromano, Arnoldo e Battois ed Esme Vie, Ci sono anche molte iniziative in tutta la città, quest’anno quella più interessante è “FENDI Roma – The Artisans of Dreams”, che a Palazzo adidas superstar oro della Civiltà Italiana ripercorre i 90 anni di storia della casa di moda..

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Antonio Banderas con i riccioli, Kate Moss deejay, Iggy Pop sempre a torso nudo e il nuovo cittadino onorario di Pompei, tra quelli da fotografare in settimana Per festeggiare i 90 anni dell'azienda: la collezione è stata disegnata, come al solito, da Karl Lagerfeld, tra le modelle c'erano Bella Hadid e Kendall Jenner Sono tra gli stilisti più apprezzati della settimana dell'haute couture francese, dagli abiti rinascimentali di Valentino a quelli ispirati al circo di Schiaparelli

Sono passati 90 anni dall’apertura del primo negozio di Fendi, la casa di moda fondata a Roma da Adele Casagrande ed Edoardo Fendi, e l’anniversario è stato festeggiato con una sfilata che si è tenuta ieri alla Fontana di Trevi, di cui Fendi ha finanziato il restauro, terminato lo scorso novembre. Non è la prima volta che Fendi organizza una sfilata particolarmente spettacolare: nel 2007 ne fece una sulla Grande muraglia cinese e nel 2011 un’altra lungo un ponte sul fiume Han a Seul, in Corea del Sud. Dal 2013 la sede di Fendi si trova all’interno di un altro monumento : il Palazzo della Civiltà Italiana (noto anche come “Colosseo quadrato”) nel quartiere EUR, sempre a Roma, Il Comune gliel’ha concesso in affitto fino al adidas superstar oro 2028. Per raccontare la sua storia Fendi ha anche aperto un sito,  fendi90years.com, e pubblicato un libro, Fendi Roma, (ANSA/ANGELO CARCONI).

La storia di Fendi, in breve Nel 1918 la stilista romana Adele Casagrande (nata nel 1897) aprì nella centrale via del Plebiscito un laboratorio di pelli e pellicce. Nel 1925 sposò Edoardo Fendi e cambiò il nome della boutique in Fendi (anche se l’azienda esisteva già con questo nome dall’anno precedente), che in breve tempo divenne molto famosa in tutta Italia per le sue pellicce. Nel 1938 Casagrande convinse i maestri sellai romani a tagliare il cuoio per il suo negozio e aprì la linea di borse Selleria, che realizzava pezzi unici e pregiati. Nel 1946, dopo la morte di Edoardo Fendi, furono le cinque figlie dei fondatori a occuparsi dell’azienda: Paola, Franca, Carla, Anna e Alda Fendi. Nel 1964 aprì una la più famosa delle boutique romane, quella di via Borgognona, mentre dagli Settanta e Ottanta Fendi produce una linea prêt-à-porter anche per le pellicce. Nel 2001 l’azienda è stata acquistata dal gruppo internazionale LVMH, di cui fanno parte anche Louis Vuitton, Dior, Emilio Pucci, Céline, Givenchy, Marc Jacobs, Kenzo e Loro Piana. La famiglia Fendi conserva ancora una quota di minoranza.

L’arrivo di Karl Lagerfeld Nel 1965 le sorelle Fendi scelsero un giovane stilista tedesco per rinnovare l’azienda, che all’epoca si occupava soprattutto di pellicce: Karl Lagerfeld, Da allora, Lagerfeld è diventato il direttore creativo di Chanel, ha un marchio a suo nome ed è uno degli stilisti più celebri al mondo, ma continua ancora a collaborare con Fendi, Fu lui, per esempio, a inventarsi il termine “ Fun Fur “, cioè “pelliccia divertente”, che descrive il tipo di cambiamento che il suo stile portò nell’azienda, Nel 1966 Fendi presentò la sua prima collezione di alta moda e iniziò a espandersi negli Stati Uniti e in Giappone, Oggi Lagerfeld è direttore creativo di Fendi insieme a Silvia Venturini Fendi, figlia di Anna Fendi: lui si occupa dell’abbigliamento femminile, lei degli accessori e della linea uomo e adidas superstar oro bambino, Karl Lagerfeld e Silvia Fendi Venturini dopo la sfilata della collezione Fendi autunno/inverno 2011-2012, 22 settembre 2011 (AP Photo/Luca Bruno).

Le borse iconiche di Fendi Anche se Fendi non è nata come azienda produttrice di borse, oggi la sua identità è strettamente legata a due cosiddette “ it bags “, i modelli che diventano molto famosi e sono proposti anche per le collezioni successive, Le borse più celebri di Fendi sono la Baguette e la Peekaboo, La Baguette fu disegnata adidas superstar oro nel 1997 da Silvia Venturini Fendi ed è un simbolo della moda di fine anni Novanta, la portava spesso da Carrie Bradshaw, la protagonista della serie tv Sex and the City, È una borsetta rettangolare con il manico corto da portare sotto il braccio, proprio come si fa con le baguette di pane, Ha una pattina e una chiusura con il logo di Fendi, ed è stata fatta in tantissime versioni, con tessuti, stampe e ricami di ogni tipo; ancora oggi è un modello molto venduto, Fendi ha anche realizzato una app, disponibile sia per iOS che per Android, che si chiama myBaguette e permette di progettare una Baguette personalizzata, La Peekaboo è una borsa più grande, che si può portare a mano con un manico corto, oppure a tracolla, ed è disponibile in numerose fantasie e materiali, La sua particolarità sta nel gioco tra esterno e fodera: ogni modello è diverso sia per l’esterno che per l’interno e la borsa è fatta in modo che anche la fodera possa essere mostrata, La Peekaboo esiste anche in versione maschile, Modelli di Baguette di Fendi nella boutique di Praga, il 14 giugno 2012 (Krystof Kriz/CTK/AP Images) Una borsa Peekaboo durante la sfilata della collezione primavera-estate 2015, a Milano, il 18 settembre 2014 (AP Photo/Luca Bruno).